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哈喽大家好，我是X博士。前两个月，网上突然又流行起了成龙大哥的鬼畜，小课堂里的龙叔上一秒刚谆谆善诱地说完“游戏里的你，再强大也是假的”，下一秒就在传奇广告里身穿铠甲“一人攻沙，虐全场”。

那么问题来了，成龙这样的顶级明星，二十几年没听说过给哪款国产游戏代言，怎么最后却选择扛上屠龙刀，拍起了传奇广告？

你可能会说，不就是因为“给得实在太多了”。确实，这是直接原因，传闻成龙的广告费起码3000万。但在这背后，其实还藏着一股无法避免的时代浪潮，龙叔只不过是恰好成了见证者。今天，老X我就来跟大家扒一扒成龙与游戏的邂逅故事，以及最后又是怎么乱入传奇的。

成龙早就被日本人做进了游戏里

成龙和游戏挂钩的广告，大家印象最深的应该还是94年的小霸王。但其实早在80年代，成龙就和游戏有渊源了，只不过故事发生在日本。

有些观众可能知道，成龙不光在中国火，在日本也是全民级偶像。1979年，成龙拍的《醉拳》在日本上映，狂揽19亿日元成了当年的华语片票房冠军。后面20年，成龙更是基本没从这位置上下来过。

靠着活力四射的功夫小子形象，成龙在日本收获了大量女粉，于是顺势出歌，穿起了小西装，开起了演唱会。又唱又跳，就差rap了。

龙叔在日本这么火，游戏厂商自然也不会放过了，纷纷上门求合作。

80年代，日本以Jakie Chan命名的游戏多了去了，就连任天堂都来蹭了蹭出了个《成龙踢馆》，制作名单非常豪华，什么街霸创始人西山隆志，马里奥的原班人马山内溥、宫本茂、中乡俊彦。这游戏我小时候也玩过，不过当时其实啥都不懂，也不知道主角是成龙，就是玩起来感觉还行。

后来西山隆志接受采访时还说，街霸想法的基础就是《成龙踢馆》。夸张点讲，要是没有成龙，动作游戏直接就少了一大经典。比较遗憾的是，虽然在日本都被做进了游戏里，但在中国，成龙却和游戏擦肩而过。

刚说的都是80年代的事，那时国内连游戏厂商都没。等到仙剑1问世的95年，成龙已经进军好莱坞，成了国际巨星，之后还有了咱们最熟悉的《成龙历险记》。

这会儿成龙的广告费已经是天价了，96年接个VCD广告收了450万，相当于北京十几套房。游戏厂商压根不可能出得起这个钱，或许也恰好因此避免了倒闭的命运。

你可能要说了，不是还有小霸王吗？确实，但一来小霸王号称的是学习机，只不过99%的人用它来玩游戏；二来你可能都不敢相信，小霸王找成龙打广告其实是白嫖的，压根没花钱。我查了下25年前小霸王策划总监李光斗的复盘文章。当时龙哥非常热心慈善，于是小霸王就想了个歪点子诱惑成龙。

我们这正好是学习机，你又想做慈善，那要不咱们来个义拍广告，为公益筹款。结果成龙很快就同意了，而且对当时的文案很满意。

说句题外话，这种老材料还挺多有意思的真实细节。比如20多年前人们关心的东西其实和现在也类似，那就是成龙拍广告要多少钱；再比如龙叔的敬业，“没有一点明星架子，随导演的要求摆布，脸上永远挂着微笑”。

到了网游时代，当厂商有钱请明星的时候，龙叔已经老了，考虑游戏类型和性价比，成龙未必是最佳优选。说个冷知识，成龙是50年代出生的，如今是个快70的爷爷辈人物了。

就当人们以为成龙跟游戏再不会有交集的时候，没想到他却扛起屠龙刀，拍起了传奇广告。为啥成龙要自毁形象？其实吧，这还得从游戏行业广告的变迁说起。

成龙为什么拍起了传奇？

网游时代，厂商也经常找明星代言，奇葩的东西不比现在少，像什么杀马特张杰谢娜，还有伍佰拍的这个洗脑MV。不过以前找明星，主要还是做品牌广告，就是靠明星来打响游戏知名度。最后也分不清到底是明星效果好还是游戏本身好玩，而且就上线那一会儿的宣传。

但后来随着网页弹窗，以及短视频的兴起，明星素材成了玩家直接就能玩或者下载游戏的效果广告。像当年最早的页游广告，什么油腻的师姐到底在哪里，还有后来16年的古天乐绿了、大家好我是渣渣辉，弹窗一点开就能玩。

说个冷知识，我查了下资料，发现这些年港星没大家想象的那么贵了，据说瓜王孙红雷的代言费都是”张家辉”和“古天乐”的好几倍。你可能会觉得，钱不多还做，这些明星难道就不要面子的吗？其实吧，一方面是拍广告来钱容易，另一方面，明星对于面子的定义和咱们普通人可不一样。

特别是这些港星，早年在电影里玩的尺度比现在大多了。比如我们的成龙大哥，还扮过春丽在那搔首弄姿。张家辉就更别说了，都有污王的外号，什么滴蜡、舌吻人妖，玩的老high了。

所以说，让皮糙肉厚的张家辉破防患上渣渣辉PTSD的，其实不是传奇广告本身，而是当时广告的投放力度和穿透力，让它变成了一个全民话题。就连10岁小孩都知道渣渣辉，别人看到他都莫名其妙地笑，你说这能不绝望吗？

而如果说页游时代，还只是可以使用明星素材吸引玩家。那手游时代短视频兴起后，这套广告模式就彻底爆发了。

用短视频打广告，按业内的话来说叫买量，简单来说就是“投广告引诱玩家下载游戏”，成龙拍的传奇，之前火过一阵子的山海经啥的，统统都是。本质上，买量模式的兴起，是让厂商开始能够控制找玩家的成本。

厂商可以看到视频广告吸引一位玩家下载游戏花了多少钱，如果成本比预期低可以追加，成本太高就要停掉。不严谨类比有点像大佬炒股，便宜了就买，价高了就卖。这种能严控成本的模式，遇到传奇的时候，那就像是王八看绿豆，对上眼了。

传奇，作为一种在中国流行了20年之久的游戏类型，商业模式和玩家消费习惯已经熟的不能再熟了。我看了下19年盛大重组时披露的财报数据，传奇七成的玩家都是30岁以上的中年人，平均每个人每个月在游戏里要花掉550块。

玩家付费能力强也就意味着，传奇厂商比的不是谁游戏做的好，而是谁能用更低的成本抢用户。因此打起广告来，就显得格外疯狂。

像成龙代言的三七互娱，2019年收入一百多亿，但是光打广告就花了将近80个亿。80亿是啥概念，别说成龙代言费是3000万了，就算是1个亿，对比起来都是九年一毛。这也是为什么除了成龙以外，各路明星，什么吴京、王宝强、刘亦菲、古力娜扎，统统都逃不过魔爪，组个传奇全明星都绰绰有余了，他们能给的实在太多了。

那么，这种买量模式会越来越夸张，不断持续下去吗？也不见得。对中年男性来讲，代言人请到成龙这，基本就已经到头了。那么，那到达巅峰后会怎样，当然是由盛转衰。

过去这五六年，传奇厂商几乎是用天价广告费，把中国的传奇用户洗脑了一遍又一遍。只要还有利润，他们就敢出价。而当玩家被洗脑的越来越多，看都看腻了的时候，套路也就越发失效，不会轻易上钩。

事实上，这种由盛转衰也已经有栗子了。比如当年制造出渣渣辉这个梗的贪玩游戏，去年年底就被曝出大规模裁员，削减福利的新闻。还有些厂商看见原先套路玩不转，开始改起了方向，找冯导拍起了大片型的传奇广告，就是画风有点不那么对称。

当然，整体来看，买量是不会消亡的。这东西本身没啥问题，有问题的是劣质游戏用广告来骗人。单纯的流量生意，必定会衰亡。

看着这一届届传奇代言人，我也有些感慨，那就是或许以后再也不会有像成龙这样，能成为我们共同回忆的明星了。某种意义上，成龙代表的是一个时代，那时互联网还未普及，资讯没这么发达，人们有着相似的信息源，看着同样的电影，追着同样的明星。

但如今，人的关注点越来越多元，看动漫的和看综艺的可能完全就搭不上话。这样一想，能成为我们所有人回忆、戳中我们笑点的成龙劝学，反而，值得珍惜。

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