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当下国内互联网市场,诸侯豪强都在全力以赴构建自己的轻应用、小程序生态,其既满足了用户新的使用习惯、又符合未来5G浪潮来袭后的市场环境,在这场应用生态的世界大战中,以手机厂商为代表的“快应用、快游戏”阵营动向则格外引人注意。
时间放到5、6年前,手机厂商当时一直是被互联网巨头看低的对象,但仅用数年时间,国内应用商店格局颠覆性反转,手机厂商掌控android应用分发过半市场,彻底击溃了互联网巨头不可挑战的定律,而此次轻应用大战中,历史是否又会重演?手机厂商将如何加速超车呢?
这一回12家手机厂商选择结成快应用联盟,在各家统一标准、差异化推广的原则下,在3月20日召开的TEF·2019快应用开发者大会上正式晒出了运行一年的成绩单,会上OPPO公司代表快游戏联盟宣布:发布仅7个月的快游戏已覆盖设备6亿台手机、日新增2000万用户迅速成为全场最大亮点。
站C位的快游戏,覆盖6亿设备日新增超2000万
2019年3月20日,快应用发布一周年之际,TEF·2019快应用开发者大会在京召开,新老十二家快应用联盟手机厂商成员悉数到场,并现场总结了过去一年的经验和成绩。这12家手机公司非常重磅,其代表占据中国android手机硬件95%份额的手机品牌,同时也是全球android手机最大出货量的厂商,一言能决定全球android走向。
会上透露,快应用快游戏联盟成立一年以来,累计覆盖了全网10亿台设备,月活超过两亿,快应用打开次数超过20亿。其中,2018年8月28日发布的快游戏贡献颇丰,上线7个月就覆盖了6亿设备,日新增则超过2000万,每天实现曝光近3亿次,可以说已经有超过一半的快应用用户同时是快游戏用户。
在会上,OPPO代表快游戏联盟,也向外界透露了快游戏未来的发展蓝图。据介绍,快游戏将从三个方向出发,针对快应用发展痛点推出相应政策和支持:
1.快游戏联盟各厂商将统一标准联运,实现更大市场规模和更低接入成本;
2.推广方案根据不同产品差异化定制,提升推广效率;
3.变现模式打出内购+广告的组合拳,帮助开发者获得更高的商业价值。
快游戏的直观优势在于,它由硬件厂商推出,而非依靠单一或多个大型App,拥有更加底层的系统能力,无论是体验还是交互层面对用户而言都更加流畅,能够实现堪比App的游戏性能。
过去,外界对快应用快游戏发展的疑惑,首当其冲便是各联盟成员之间是否能拧成一条绳、劲往一处使,直观而言便是担心快应用发展的碎片化问题,影响开发者接入和生态搭建。随着快游戏联盟的进一步壮大,成员渐渐增多更是如此。
12剑合璧,建立统一联运标准开辟更大市场
这种担忧并非无的放矢,快应用自身一样重视。这也是OPPO宣布游戏联盟各个厂商将以统一标准进行联运,为开发者提供低阻接入环境,和更大市场规模的原因。
待统一联运标准最终确立后,开发者无需考虑同时兼顾12家联盟成员厂商不同情况的问题,只需考虑做好产品的本职工作,更多精力得到解放,可以投入到产品打磨、创意产出的过程中去。12家厂商累计超过10亿设备的覆盖量,也给开发者提供了发挥的广阔天地。
与此同时,完美适配市场主流引擎的快游戏,已经具备完整的发布与接入流程。特别是快游戏提供了引擎一键发布工具,开发者可迅速将H5游戏打包成快游戏,接入过程十分方便,极大地降低了开发者的接入成本。
加上系统原生Native渲染机制,和多接口能力的支持,快游戏目前已可向开发者提供优质的一站式的接入支持,并实现接近App效果的游戏性能。
除了统一的发布方式,各手机厂商还有自己的原有接入流程、来帮助开发者快速进入快游戏生态。需要注意的是,游戏商业化分成策略上,联盟内各手机厂商存在若干差异,需要开发者进一步了解。
入口“无孔不入”,差异化推广变现有一套
除了解决自身的短板,快游戏还试图解决游戏行业遇到的问题。根据游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元,同比增长5.3%,为历年最低。
与之相对,过去一年即点即玩的概念风起云涌,阿拉丁统计数据认为,2018年小游戏从无到有,市场规模达到60亿,光用户使用时长便增长了200倍。两相对比,代表了行业内有大量厂商将希望寄托在新型的游戏形式上,希冀在当下存量的手游市场外找到更多突破维度。
然而,无需下载降低了用户决策成本,提升了获客优势,同时也因行业催熟,滋生了大量同质化问题。同质化进而拖累留存率,单一、有限的入口也掣肘着开发者推广裂变,成为行业普遍的痛点。
快游戏给出的解决方法基本围绕快应用优势展开。过去一年深度参与快应用联盟的DCloud CEO王安把小程序、快应用等统一称为“动态App”,王安认为,快应用相比前者的优势主要在于留存高、入口方便、性能好三点。
性能主要源于的更底层系统能力的支持,前文解释在此不再赘述。留存高、入口方便则得益于快游戏依托平台为手机,而非App的天然属性。以OPPO为例,玩家可通过软件商店、游戏中心、OPPO社区、OPPO浏览器、阅读、负一屏、桌面图标等无处不在的入口进入快游戏当中。
其入口既包括典型的App,也有玩家经常使用的桌面场景,只要用户点亮屏幕,无论何时何处都能快速进入小游戏当中。这种“无孔不入”的形式让快游戏无论是用户触达、转化渠道,还是推广入口都更加丰富。
考虑到不同厂商、不同场景面临的状况不一,快游戏因此也考虑对开发者服务形式进行整合,用定制化的推广方案适应不同的场景。加上快游戏已经完备的支付体系、主打内购加广告组合变现方式,以及承诺提供具有竞争力的分成扶持政策,快游戏都给与了开发者更友好的发展环境。
碎片化对应多元化,将撬动游戏行业新起点
安卓的开放性使其获得了蓬勃的发展速度,市场处在增长期百利而无一害,但一旦进入成熟期,碎片化的弊端就开始出现,很难形成像iOS一样完善可控的生态环境。
这恰恰是硬核联盟成立的背景。而对于快游戏联盟而言,OPPO在TEF·2019快应用开发者大会宣布的三大变化,同样是在整合快游戏行业日趋碎片化的问题。
但快游戏碎片化难解决的症结在于,游戏市场进入存量、走向成熟已是不可撼动的定局。用户属性、需求在多元化,也在逼迫游戏厂商自身走向碎片化,去覆盖不同类型的人群。快游戏承担的职责也就更加复杂,既要统一化为开发者提供顺畅、低成本的接入和变现环境,又要多元化适应开发者满足不同类型用户,和实现差异化推广需求的目标。
简单理解便是游戏厂商碎片化不可避免,但快游戏联盟必须从内容到形式、从流程到结果全部走向统一,而且统一最终的表现形式还要求多种多样。如多元化入口使游戏厂商高效接触广泛人群,多元化的推广帮助产品接触更广泛的人群,多元的变现为厂商创造实现更大商业价值的环境,综上种种都对搭建完善快应用生态大有裨益。
因此其定位,并非如外界解读一般视为小游戏为最大竞争对手,而是有一条属于硬件厂商联盟更独特的道路要走。
在未来亿级资源、十亿级用户规模的支撑下,快游戏不仅会成为快应用生态的未来,还将是是游戏行业的全新增长点和爆发点,给遇上瓶颈的行业带去更多机会、产生深远影响。
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