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但即便如此他也有感到抖音竞争越发激烈：“ 全方位的。视频内容范围不断扩宽，优质创作者也越来越多，观众的审美也在不断提高，对内容质量要求越来越高 ”。

#尾声。

除了抖音达人朋友以外，差评君还找了一些 MCN 的朋友们聊。

如果说从达人们身上我收获的信息是有喜有悲，那么在 MCN 的朋友们身上，我收获到的信息主要是：残酷。

大部分抖音达人做得是流量生意，而做流量生意绕不开「 数据效果 」，但在抖音上，这四个字会被放大：抖音商业化平台「 星图 」的数据粒度太精细了。

点击可看大图 ▼

达人们的视频数据、粉丝数据、近期播放量变化等等，甚至连近期的传播表现 CPM 相关数据都有。

被精细计量的数据，会让广告主更为谨慎地选择投放。

一某母婴行业的朋友就跟差评君聊到，之前他们很想投一个带四个娃的奶爸，这个达人视频的互动数据非常好。

但是他们打开星图深究时，发现这个达人粉丝画像和观看人群画像居然集中在中老年人，他们的目标群体宝妈的占比反而不多，最后放弃了这项投放。

在抖音上，被广告商们反复谈及的数据是 CPM （ 千人成本 ），其次是互动。

CPM 指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本，互动是指点赞、评论等。

“ 就算你 200 万粉丝，但数据不好，也不会有人找你，但如果你粉丝不高，但是 CPM 亮眼，互动数据好，那你甚至还可以有溢价空间 ”，陈同学这样总结。

后台随便找了一位达人的数据，

仅作示意 ▼

除了数据以外，压在达人们身上的还有市场环境的变换。

“ 哎，现在一个 20 – 30 万粉丝的美妆博主（ 普通人做号，大概率就到这个量级 ），数据一般的那种啊，只靠抖音的话过得好么 ” ？差评君问一位 MCN 的朋友。

“ 当然不好啊，哈哈哈哈哈哈 ” 她想了下，补充了点 “ 去年 3 月份开始整个市场都不太好，之前我带的达人一个月能接 7-8 单商单，现在数据差不多的一个月可能 3 单左右。数据一般的小达人可能一单都没有，即便是在全年商单最旺的 5-6 月份 ”。

如果 20-30 万量级数据一般的话，很难只靠抖音过得比较好，有的现在都出去兼职做模特了。

不同分区，不同数据效果的达人，生活状况各有不同。赚大钱的人肯定有，但普通达人的抖音生活没有外界想象的那么爽。

“ 孵化难度越来越高，以前是内容质量高，现在还要看投放资本 ”。

“ 爆款也不一定会涨粉，很多人看完笑过就去刷下一个视频了 ”。

“ 上个月靠谱的打法，这个月就不一定有效 ”。

此时此刻，有人在制造普通的段子，有人在思索雷同的恶搞桥段，有人想要创新面对观众的审美疲劳，有人陷入了流量的下沉漩涡，有人被踩中了爆款的风口，更多人一如既往在流量世界里默默无闻。

但无论他们现在是什么心情，整个行业的环境不会为之改变。

优胜劣汰，滚滚向前。

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